文旅融合加速推动“新旅游”时代到来

博物馆内人流如织、“苏超”火爆出圈、“中国游”“中国购”持续升温……上半年，消费“热”势不减。数据同样亮眼，上半年，我国内需对GDP增长的贡献率为68.8%，其中最终消费支出贡献率为52%，成为经济增长的主动力。

持续释放的消费活力，不仅有力支撑了上半年经济增长，也提振了发展信心，为实现全年经济发展目标奠定坚实基础。这是一揽子增量政策持续显效的结果，彰显了超大规模市场的潜力。

消费是经济增长的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。曾经，对很多人而言，消费不过是“吃饱穿暖”；如今，居民收入稳步增长，中国不能造的越来越少、能造的越来越好，人们的消费需求也从“有没有”转向“好不好”。

看上半年的消费数据，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通信器材类、家具类商品零售额同比分别增长30.7%、25.4%、24.1%、22.9%；旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增势较好。

以旧换新商品销售良好，部分升级消费增速加快，折射出消费者对品质和体验的要求越来越高。炎炎夏日带动“清凉经济”全面升温，“谷子经济”迅猛发展，绘画写作、烹饪插花等夜校课程“一课难求”……消费新需求加速涌现，不断点亮细分市场“新蓝海”，也为经济发展持续注入源源不断的活力。而供给向“新”，则在持续激发消费潜能。

为顺应多元化、个性化消费需求，北京出台扩大时尚消费专项行动方案，广西推出深夜食堂、夜广西LIVE秀等特色活动，山西打造非遗国货“潮牌”“潮品”……多地追“新”赶“潮”，加快培育市场新动能。越来越多的企业也努力在订单中探寻销售“密码”，努力“读懂”市场与消费者。比如，年初有家电企业推出形似“米老鼠”的懒人洗衣机——分三个滚筒，可分别清洗鞋袜、内衣、普通衣物等，市场反响火爆。

消费是一个长链条行为，链条上任何一个环节“掉链子”，都可能让促消费的效果打折扣。当前，进一步释放消费潜力，仍存在一些堵点。例如，银发经济市场广阔，但老年群体在参与新型消费时常遭遇“鸿沟”，一些健身场馆以年龄为由拒绝为老年人办理会员卡，有的旅行社对老年人设置特殊条款等。

今年《政府工作报告》将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年政府工作任务之首。3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，部署了8方面30项重点任务。7月16日召开的国务院常务会议指出，“深入实施提振消费专项行动，系统清理制约居民消费的不合理限制”。

提振消费的关键在于充分挖掘消费潜力。从供给端看，需要提升供给质量、优化消费环境，让消费者“敢花钱”。从需求端看，增强消费能力、提升消费意愿是重点，需要千方百计增加居民收入，完善社会保障体系，让消费者“能花钱”。只有尽力减少各种后顾之忧，人们的消费预期才会更稳。

消费旺，经济活。从供需两端协同发力，扎实推动各项政策措施更快落地见效，推动消费继续乘“热”而上，将为经济高质量发展注入更强动能。（中国经济网评论员 梁瑜）

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